Astellas Pharma България получи награда в категория „Кампания с обществен, икономически или пазарен ефект“ в рамките на инициативата Master Business Awards на Economic.bg. Отличието прие доц. д-р Светослав Ценов, изпълнителен директор на Astellas за България, Унгария, Румъния и Гърция, а наградата му бе връчена от Георги Желязков, главен редактор на Economic.bg.
Компанията заслужи признание за националната информационна инициатива „Твоето здраве е твоя отговорност“ – една от най-дългогодишните кампании в България, посветени на профилактиката и ранното откриване на рака на простатата.
Кампанията на Astellas е пример как една важна здравна тема може да се превърне в обществен разговор и да насърчи реална промяна в нагласите и поведението, когато се работи последователно и дългосрочно. Именно този устойчив ефект е в основата на смисъла на наградата“, каза Георги Желязков, главен редактор на Economic.bg.
Стартирала през 2016 г., инициативата си поставя ясна обществена цел – да насърчи мъжете над 40-годишна възраст да поемат по-активна роля в грижата за собственото си здраве чрез редовна профилактика и ранна диагностика. За близо десетилетие кампанията успява да превърне тема, за която традиционно се говори трудно, в част от по-широкия обществен разговор за мъжкото здраве.
Именно устойчивостта и способността на инициативата да достига до различни аудитории са сред основните причини Astellas Pharma България да получи признанието на Master Business Awards. През годините кампанията постоянно променя формата си и търси нови начини да говори за профилактиката – чрез партньорства със спортни клубове и мото общности, музиканти, лекари, медии и компании от различни сектори.
През 2017 г. партньорството с Gentleman Riders помогна темата да достигне до мъжката мото общност. През 2018 г., с подкрепата на Мариана Попова, беше реализиран първият по рода си флашмоб за мъжко здраве в България. През 2019 г. Астелас осъществи ексклузивно партньорство с ПФК Левски, а под мотото „1:0 за живота" ветерани, спортни журналисти и служители на компанията изиграха демонстративен футболен мач в подкрепа на каузата. През 2020 г. посланието беше насочено към футболните фенове в цялата страна, които бяха призовани да възприемат профилактиката като своя билет за по-дълъг живот.
През 2021 г. кампанията се обърна към мъжете чрез емоционален видеоклип, посветен на това какво означава да бъдеш „мъж на място", подчертавайки, че най-важното място за всеки истински мъж е до неговото семейство. През 2022 г. рок легендата Иван Лечев застана рамо до рамо с проф. Асен Дудов и проф. Радослав Георгиев в общ призив към мъжете да направят профилактичен преглед и PSA тест. През 2023 г. инициативата обедини футболната общност в България, като футболисти от всички клубове в Първа лига излизаха на терена със специални фланелки в подкрепа на профилактиката. През 2024 г. кампанията провокира обществен дебат с посланието, че много хора отделят повече време за годишния преглед на автомобила си, отколкото за собственото си здраве.
През 2025 г. Astellas направи следващата смела крачка с първия „Про-Тест" – позитивен протест в подкрепа на редовното изследване на PSA и ранната диагностика. Събитието пред Националния дворец на културата, подкрепено от Българското онкологично научно дружество и Българското урологично дружество, както и от партньори като Yellow Taxi, Mr. Bricolage, Kärcher България, ЕКО България и ПФК Лудогорец, показа как една здравна кауза може да се превърне в обществено движение.
Резултатите от кампанията през 2025 г. също показват мащаба ѝ – над 13.2 млн. импресии, достигане до повече от 3.3 млн. души, над 48 600 взаимодействия в дигитална среда, повече от 90 медийни публикации и отчетена PR стойност от над 250 хил. евро. По-важен от комуникационните показатели обаче е дългосрочният ефект, към който инициативата се стреми – намаляване на стигмата около мъжкото здраве, повишаване на информираността за ранната диагностика и мотивиране на повече мъже да предприемат навременни профилактични действия.
В момента Astellas Pharma България подготвя десетото поредно издание на кампанията, което ще стартира през есента на 2026 г. След девет последователни години на развитие, иновации и обществен ангажимент, „Твоето здраве е твоя отговорност" продължава да доказва, че устойчивите инвестиции в общественозначими каузи могат да променят нагласи, поведение и човешки съдби. Това е пример как бизнесът може дългосрочно да създава обществена стойност и да бъде двигател на положителна промяна далеч отвъд рамките на своята основна дейност.
Очаквайте интервюто на Economic.bg с доц. д-р Светослав Ценов.
Източник: www.economic.bg
България Новините – balgarianovinite.com 2015-2026 Astellas получи Mаster Business Award за кампания с обществен ефект 2026
България, България новини, новини България, актуални новини България, политически новини България, икономика България, култура България, спорт България, криминални новини България, международни новини България, София новини, Пловдив новини, Варна новини, Бургас новини, Русе новини, Стара Загора новини, Плевен новини, Велико Търново новини, Ловеч новини, Враца новини, Монтана новини, Добрич новини, Силистра новини, Търговище новини, Габрово новини, Разград новини, Кърджали новини, Смолян новини, Перник новини, Хасково новини, Шумен новини.
БЪЛГАРИЯ НОВИНИТЕ – ИНФОРМАЦИОННА АГЕНЦИЯ 2009-2026
2026-09-23 11:48:18
